Premye batay E-komès pou ane a, JD.com vize makèt

Nan prentan 2026, lafimen batay nan mond e-komès la te kòmanse ak nesesite chak jou tankou diri, lwil oliv ak sèl.

Dènyèman, JD.com te anonse ofisyèlman ke aplikasyon li a te lanse chanèl "Billion Supermarket". Chanèl sa a entegre nan sibvansyon nasyonal yo ak JD Supermarket epi sitou konsantre sou pwodui fre, ti goute, grenn ak lwil oliv kondiman, pwodui netwayaj, ak lòt manje ak nesesite chak jou.

Anplis de sa, JD.com te fè tou yon gwo -anons ke li planifye pou envesti plis pase 20 milya dola Yuan nan sibvansyon pwodwi pandan twa pwochen ane yo pou ede mak patnè yo reyalize yon lòt 200 milya dola Yuan nan kwasans lavant yo.

Li ta dwe mansyone ke JD.com te deja lanse chanèl Billion Subsidy la, men kontrèman ak "Billion Supermarket," chanèl Billion Subsidy li a te konsantre plis sou atik ki ba -frekans tankou pwodwi 3C. Fwa sa a, JD.com ap ogmante plis envestisman li nan kategori makèt atravè "Billion Supermarket."

Sepandan, "nouvo mouvman" JD.com a sanble yon ti jan abitye. Jis yon mwa de sa, Pinduoduo te anonse tou tès entèn chanèl "Billion Supermarket" li yo, pwolonje estrateji debaz Pinduoduo a "Billion Subsidy" nan kategori makèt.

Pandan ane ki sot pase a, gwo konpayi yo te souvan batay nan livrezon manje, an detay instant, ak offline makèt, chak okipe "plante drapo" nan teritwa lòt la. Lansman "Billion Sipè Makèt la" pa Pinduoduo ak JD.com Se poutèt sa pa etone.

Sepandan, nan gwo batay sa a Yo Vann an Detay, mouvman yo nan gwo konpayi sa yo inevitableman kòmanse sanble de pli zan pli. Kidonk, nan "Billion Campaign" sa a ki vize makèt, kiyès JD.com ap goumen egzakteman?

1. Gwo konpayi yo okipe bati makèt

Anvan JD te lanse ofisyèlman 'Billion-Yuan Supermarket,' gwo konpayi yo te deja fè mouvman yo.

Tmall Alibaba a te gen lontan Tmall Supermarket; Meituan modènize 'Meituan Grocery' nan 'Little Elephant Supermarket' nan fen 2023; Sa gen yon mwa, Pinduoduo te kòmanse tès entèn chanèl 'Billion-Yuan Supermarket' la tou. Makèt sanble yo te deja vin tounen yon chan batay kle pou gran entènèt.

JD, ki rive yon ti jan an reta, te montre tou detèminasyon li. JD te deklare ke sibvansyon pou 'Billion-Yuan Supermarket' la pral depase sa tout kategori pwodwi elèktrisite anvan yo, sa ki fè li kategori ki gen pi gwo sibvansyon ki disponib kounye a nan chanèl JD Milya -Yuan Subsidy.

Lojik dèyè sa a pa difisil pou konprann. Kit se Meituan amelyore "makèt makèt" nan "makèt," oswa Pinduoduo ak JD.com elaji yon "chanèl makèt" sou baz etajè e-komès, sans lan se dezi a elaji ekosistèm biznis yo.

Sou yon bò, "makèt" vini ak rekonesans nannan.

Nan lespri konsomatè yo, "makèt" prèske anglobe tout gwo -frekans machandiz esansyèl chak jou ak manje fre. Si JD.com ka pwofite "Billion -Yuan Supermarket" pou pwolonje mantalite konsomatè a soti nan "achte pwodwi 3C sou JD.com" pou "achte nesesite chak jou tankou lwil oliv, diri, ak sèl sou JD.com," li ka itilize gwo -kòmand makèt frekans pou kondwi itilizatè aktif chak jou platfòm la ak itilizatè stickines.

Kit se Pinduoduo oswa JD.com, yo espere sèvi ak envestisman finansye reyèl pou ogmante abitid chak jou itilizatè yo nan louvri platfòm yo. Yon fwa trafik vini nan, agrandi nouvo pwen pwofi natirèlman swiv.

Yon lòt bò, platfòm e-komès tradisyonèl yo anvi debarase m de enkyetid trafik yo.

Kòm demann konsomasyon piti piti retounen nan rationalité, kategori prensipal ki opere pa platfòm e-komès tradisyonèl yo, tankou rad, pwodwi bote, ak pwodwi 3C, ap apwoche plafon trafik la. Atansyon konsomatè yo ak dezi acha pou kategori ki pa-esansyèl sa yo ap febli tou piti piti.

Kontrèman, kategori makèt yo gen pi gwo pousantaj racha, sa ki fè yo non sèlman yon "antre trafik" pou platfòm e-komès yo antre nan lavi lokal yo, men tou yon levye kle pou elaji nan mache ki pi ba-niveau a nan yon epòk nan degrade konsomasyon atravè yon "strateji pri ki ba-."

An reyalite, plis pase yon dekad de sa, Alibaba ak JD.com te deja fikse je yo sou mache sipèmakèt "grès" sa a, youn apre lòt etabli "Tmall Supermarket" ak "JD Supermarket." Sa a se pa sèlman yon batay nan kapasite sou entènèt ant de gran e-komès yo, men tou entegrasyon yo nan resous makèt offline. Pa egzanp, Alibaba te envesti nan konpayi paran RT-Mart, Sun Art Retail, an 2017.

Sepandan, Alibaba konplètman retire nan Sun Art Retail nan 2025, ak JD.com tou vann nan Yonghui Sipè Makèt. Dèyè gwo konpayi sa yo k ap vann byen nan makèt yo, anplis de konsantre sou biznis prensipal yo, sa reflete tou detèminasyon yo pou yo envesti plis nan lavant an detay pwòp tèt ou-.

Depi ane pase a, monte vag batay la Yo Vann an Detay enstantane, gwo konpayi tankou JD.com, Meituan, ak Alibaba yo te agrandi fòma offline makèt.

Kounye a, Hema (Hema Fresh + Hema Box) gen plis pase 900 magazen nan tout peyi a; JD.com te louvri senk makèt JD Discount nan yon sèl fwa; Sipè Makèt Xiaoxiang Meituan a tou planifye dezyèm ak twazyèm magazen li yo.

Kit pou pozisyon defansiv oswa ekspansyon ofansif, "makèt" sèvi kòm yon gwo-frekans, pwen antre nan trafik esansyèl epi yo te vin tounen yon chan batay enpòtan pou gran yo k ap lite pou vann detay enstantane. Sa a se yon batay ki pa ka evite.

2. Tout moun vle 'plis, pi vit, pi bon, ak pi bon mache.'

Men, kouri yon biznis makèt se aktyèlman pa fasil.

Hema te pwofondman kiltive sektè Yo Vann an Detay manje fre pou dis ane epi li te sèlman jis travèse papòt la rentabilité; nan dènye ane yo, gwo tradisyonèl offline tankou Yonghui, RT-Mart, ak China Resources Vanguard te tou tonbe nan difikilte, deklanche yon vag nan gwo-fèmen magazen.

Nan nwayo li yo, sa a se paske konsomatè jodi a yo ap vin de pli zan pli serye. Yo pa sèlman pouswiv pri-efikasite, men tou bay bon jan kalite ak fraîcheur. Sa vle di ke, kit sou entènèt oswa offline, fòma makèt dwe briye ansanm nan tout kat dimansyon 'plis, pi vit, pi bon, ak pi bon mache.'

Sepandan, modèl tradisyonèl kle kont (KA) nan makèt mande pou ale nan plizyè kouch distribisyon, ki inevitableman kenbe depans segondè; nplis de sa, lojik seleksyon pwodwi konsèvatif nan distribitè souvan lite pou kenbe moute ak iterasyon an rapid nan tandans konsomatè yo.

Makonnen ak kouman magazen de pli zan pli monotòn, konsomatè yo te piti piti pèdi dezi a 'browse lantèman.' An menm tan an, demann pou 'livrezon alè' nan machandiz yo te ap grandi jou pa jou. Dapre rapò Accenture a 'Konsantre sou gwoup konsomatè pòs-95 nan Lachin,' plis pase 50% nan pòs-95 espere resevwa acha yo nan menm jou a epi yo tou dispoze peye anplis pou livrezon pi vit.

Men, reyalize 'plis, pi vit, pi bon, ak pi bon mache' nan kategori makèt yo, ki pa-estanda, ki ba-marge, ak gwo-pèt, se yon bagay ki pa jis yon 'kwadrilatè enposib,' e sa vin tounen yon opòtinite pou gwo konpayi antre nan mache an detay makèt la.

Sou yon bò, kontrèman ak kategori tankou rad oswa pwodwi 3C, kategori makèt yo gen maj pwofi brit ki ba. Fouye nan sous la ak ogmante efè echèl yo se de fason yo sèlman ogmante maj pwofi yo, men sa yo se jisteman baryè yo ke Yo Vann an Detay tradisyonèl jwenn pi difisil simonte.

Sepandan, gwo konpayi yo gen yon echèl nan trafik ke makèt tradisyonèl pa ka matche. Yo ka pouse pri nan limit la atravè modèl tankou rezèv dirèk soti nan orijin ak tretans pwodwi, ba yo yon avantaj konpetitif nan baz itilizatè yo ak depans trafik yo.

Nan lòt men an, satisfè bezwen yo satisfè nan anpil SKU yo tou mete pi wo demand sou kapasite yo nan depo ak enfrastrikti lojistik. Gwo konpayi yo, ak sistèm chèn ekipman entèlijan yo ak rezo dans lakonplisman, yo pi byen kapab jwenn yon balans ant 'vit' ak 'bon mache'.

Sa ki pi enpòtan, sa a se pa yon 'sesyon etid tanporè' pa gwo konpayi yo satisfè bezwen biznis makèt. Olye de sa, li se yon fos ki bati atravè ane nan envestisman kontinyèl, ki menm konpetitè byen finanse-ta jwenn difisil yo tou senpleman repwodui nan kout tèm, kite pou kont li depase.

Anplis, gwo konpayi yo toujou akselere envestisman yo nan sektè Yo Vann an Detay.

Sa pa gen lontan, Meituan te konplètman akeri Dingdong pou apeprè 5 milya dola Yuan, pa sèlman ranpli espas biznis la nan rejyon East Lachin, men tou, li te jwenn kapasite debaz Dingdong nan chèn ekipman pou manje fre ak plis pase 1,000 depo bon jan kalite -.

Pinduoduo, ki fèk lanse chanèl 'Billion-Dollar Supermarket', te tou dousman woule sèvis lojistik 'Shared Warehouse'. Lè yo kolabore ak founisè sèvis depo ak distribisyon twazyèm pati yo, yo piti piti amelyore sèvis livrezon ki te okòmansman te pran 2-3 jou nan jou kap vini an oswa jou apre pwochen livrezon an.

JD.com ap pran aksyon aktif kounye a. 'Billion-Dollar Supermarket' li a pa sèlman gen ladann pwòp -pwodwi JD ak JD X, men tou pwodwi ki soti nan magazen twazyèm pati yo, ki konplete pwodwi ki gen plis diferansye sitou ak atik ki gen etikèt blan-pi lwen modèl pwòp tèt ou-opere, ki pwouve ke bon jan kalite ka vini tou nan pri ki ba.

Kòm gwo konpayi yo kontinye 'ale pi fon ak pi lou' nan sektè Yo Vann an Detay, tout seri yo nan chèn ekipman pou, depo ak lojistik, ak kapasite livrezon enstantane yo pral kontinye 'ap grandi pi gwo ak pi gwo,' pénétrer tout pi laj mache an detay.

Yon batay final sou pwen antre nan lavi chak jou se sou wout pou l kraze.

3. Premye 'Plante drapo a,' Lè sa a, 'Kontratak'

Pandan ane ki sot pase a, estrateji ak mouvman gwo konpayi yo nan sektè Yo Vann an Detay yo te byen sanble.

Alibaba ak JD.com te antre nan mache livrezon manje an menm tan; Meituan, sou yon bò, te goumen, pandan y ap fè patenarya ak JD.com pou elaji nan makèt offline; anvan menm lafimen an te disparèt nan mache an detay instant, Pinduoduo tou te kòmanse konsantre sou efikasite livrezon.

Dèyè estrateji yo menm jan an nan gwo konpayi sa yo se objektif la nan "pran inisyativ." Nan refòmasyon aktyèl la nan peyizaj la Yo Vann an Detay pa batay la livrezon manje, limit yo nan Yo Vann an Detay yo ap vin de pli zan pli twoub. Pa gen jeyan ki vle rete nan yon kwen; ekspansyon se sèl fason pou siviv.

Gwo konpayi yo chak gen diferan fòs debaz, ki vle di ke pandan y ap fè konpetisyon pou pati nan mache, yo bezwen tou adrese feblès yo an menm tan-'plante drapo' nan zòn kote konpetitè yo pi fò, epi pandan y ap kaptire mantalite itilizatè yo, lè l sèvi avèk yon estrateji 'batay pou goumen' pou yo jwenn plis tan pou tèt yo.

Soti nan pèspektiv sa a, ekspansyon JD.com nan chanèl makèt 10-milya dola Yuan ak makèt rabè offline pa sèlman vize pou plis kaptire pwen kontak itilizatè yo chak jou, men tou pou ranfòse pwòp fos li yo.

Avèk yon sibvansyon twa -an 20 milya dola Yuan, JD.com gen pou objaktif pou chanje pèsepsyon anrasinen itilizatè yo ke 'meyè kalite inevitableman vle di pri wo,' fè 'sibvansyon 10-milya dola' soti nan yon gimmick maketing nan yon pati nan mantalite mak la, ki pèmèt JD.com solidifye pozisyon li chak jou nan yon seri senaryo pi laj.

Sepandan, sibvansyon yo pa gen anyen nouvo. Vrè tès la vini lè sibvansyon yo disparèt-èske itilizatè yo ap rete? Sa a se pa sèlman yon defi pou JD.com men tou pou Alibaba, Meituan, ak Pinduoduo.

Senp jan nesesite chak jou yo ka sanble, yo kache lojik biznis ki pi di. Peyizaj e-komès la an 2026 p ap yon gè pri senp ankò, men yon jwèt konplè ki enplike chèn apwovizyonman, efikasite nan akonplisman, ak mantalite itilizatè.

Nenpòt moun ki ka kenbe itilizatè yo nan twa repa chak jou yo ap gen opòtinite pou refòme tout endistri e-komès la.

Sepandan, si gran sa yo vle elaji limit yo, yo dwe swa kraze nan segman itilizatè yo oswa antre nan ekosistèm yon lòt moun. Nan mache a evidan ki deja egziste, lèt la se yon fason pi dirèk yo kraze enpas la.

Kidonk, JD.com, ki pa gen prèske pa gen okenn prezans nan mache livrezon manje a, se te premye moun ki te lanse nan batay livrezon manje, eseye sezi yon vwa nan mache an detay enstantane; Meituan, ki gen mantalite nan Vann an Detay enstantane men ki te toujou "livre pou lòt moun," ranpli twou vid ki genyen nan chèn ekipman pou li yo atravè akizisyon Dingdong; Taobao Flash Sale, ki deja gen akimilasyon nan chèn ekipman ak kapasite pwogrè, tou envesti anpil pou genyen pèsepsyon itilizatè.